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    他山之石,可以攻玉

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    品牌授權

    作者:    時間:2021-08-30  

    品牌授權,
    又稱品牌許可,是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌(如商標或著作權的名字、logo、畫像、標識符、語句或設計方案)
    等以合同的形式授予被授權者使用;被授權者按合同規定從事經營活動(通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務),
    并向授權者支付相應的費用---權利金;
    同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。




    品牌授權,
    不再是少數特殊的人研究的學術領域,許多企業都把品牌授權看作市場營銷的重要工具,
    甚至可以說品牌授權已經成為現代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一,并通過日益增加的各種方式加以應用。





    被授權商,
    通過使用一個成功建立多年的品牌的名稱、標識,使自己的商品能夠立刻獲得該品牌知名度帶來的好處,迅速的被消費者知曉,并且更易于被分銷渠道接納。品牌授權為被授權商提供了一個對品牌形象已經熟悉且喜愛的消費群,而且消費者因為品牌的緣故也愿意付出比以前更多的錢來購買被授權商的產品,提高了產品的利潤率。是這些品牌標識的流行和消費者的熟悉幫助原本普通的、未區別開的產品顯得與眾不同。




    被授權商
    對被授權商而言,這一切的完成并不需要去啟動和建立自己的品牌的投資,而且,品牌的好處能夠立刻實現,
    而建立一個新品牌可能要花費數年。




     
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