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    他山之石,可以攻玉

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    品牌營銷策劃方案中目標確定的重要性

    作者:湖北宏貫    時間:2020-09-28  

      作為品牌營銷,所要達成的目標可整體規劃為兩大板塊,一是實現品牌的社會價值,二是實現產品和服務的市場價值,這兩大板塊各有區別而又相互依托共生。社會價值的實現體現于無形,而市場價值的體現則通過數據可見,然而社會價值的增減又是成正比關系與市場價值的增減相互影響。

      實現品牌的社會價值

      品牌的社會價值換言之就是品牌為企業的產品和服務帶來的溢價、產生增值的一種無形的資產。它的載體包含了所有參與企業活動中的人、事、物,又體現在企業的形象識別系統的建立和企業的品牌形象的建立上。其增值的源泉取自于消費者內心對品牌相關載體所形成的良好且深刻的印象和感受。

      實現產品和服務的市場價值

      企業在經營過程中進行的任何盈利性及非盈利性的行為皆可歸之于品牌營銷的行為,而這一系列行為的最終目的是為了實現產品與服務的市場價值,以獲得企業實質性的收益。

      一個品牌在制定營銷方案之初就要知道如何在自身品牌定位的基礎上去實現企業的收益目標,而收益目標的達成要先實現品牌的社會價值,再以此促進提升產品和服務的市場價值?;蛘哒f,這兩大價值的實現是共同進行,共同生長的!只要朝著主體目標去發展,便能將收益目標可視化。只有明晰目標,才能準確找到抵達目的的路徑,這也是后期品牌制定戰略的重點考量因素。

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